스포츠행사 수혜주 테마는 일반적으로 국제 스포츠 이벤트가 임박했을 때 급등하는 경향이 있으며, 상승 시점과 대장주의 흐름은 해당 이벤트의 성격, 국가적 관심도, 기업 실적 기대감에 따라 달라지게 됩니다. 이 테마는 주로 단기 트레이딩 테마로 분류되며, 이벤트 직전 혹은 이벤트가 시작된 직후 단기 고점을 형성하는 경우가 많습니다.
스포츠행사 수혜주 테마: 상승기 시점 및 대장주·주도주 변화
주요 상승기 사례
| 이벤트 | 기간 | 상승기 시작 시점 | 주도 종목 (대장주 → 주도주 순) | 비고 |
| 2018 러시아 월드컵 | 2018.6~7 | 약 1개월 전부터 | SBS → 하이트진로 → 하림 | SBS는 중계권 보유로 선반영, 경기 직전 하림 등 식품주 급등 |
| 2021 도쿄 올림픽 | 2021.7~8 | 약 2개월 전부터 | SBS → 하이트진로홀딩스 → 마니커 | 코로나 영향으로 음주/가정간편식 주목 |
| 2022 카타르 월드컵 | 2022.11~12 | 약 1~1.5개월 전 | SBS → 하이트진로 → 팜스토리 | 응원문화 활성화로 주류/식품 관련 종목 부각 |
| 2023 항저우 아시안게임 | 2023.9~10 | 약 3주 전부터 | SBS → 동우팜투테이블 → 빌리언스 | 저평가 식품주 순환매, 마케팅주 동반 강세 |
시기별 대장주 및 주도주 변화 분석
1. 초기 기대감 형성 시점 (약 1.5~2개월 전)
대장주: SBS, 하이트진로
중계방송 권한 보유와 광고 수익 증가 기대감으로 선행 상승합니다.
이 시기는 이벤트 ‘기대감’ 중심의 매수세가 유입됩니다.
2. 직전 2~4주 (이벤트 임박)
주도주 변화: 하림, 마니커, 팜스토리, 동우팜투테이블 등 육가공/식품주
실제 소비 증가 기대감이 반영되며 식품/육가공 종목이 강세를 보입니다.
치킨 소비 확대, 음식 배달 증가 등이 주요 이슈로 부각됩니다.
3. 이벤트 직후~초기 경기 기간
단기 주도주: 하이트진로, 하이트진로홀딩스
음주 문화와 응원 문화가 결합되면서 맥주·소주 관련 수요가 확대되며 급등.
SBS가 주가 과열 후 조정되는 시점에서 외식 소비 관련주가 릴레이로 주도주 역할을 합니다.
4. 이벤트 종료 이후
단기 차익실현 국면
테마 종료 후 실적 모멘텀 부재로 주가 조정 진입.
주도주의 역할은 소멸되며 대부분의 종목이 반락하거나 횡보하게 됩니다.
시계열 요약: 테마 내 종목 역할 변화 흐름
[초기 기대감] → SBS, 하이트진로 (선도주) [실질 수혜 기대 확대] → 하림, 마니커, 팜스토리, 동우팜투테이블 (2차 상승 주도주) [소비 확산·응원 문화 영향] → 하이트진로, 하이트진로홀딩스 (단기 대장 역할 재차 부각) [이벤트 종료 후] → 테마 일제 조정
투자 인사이트
SBS는 매번 선제적으로 움직이며 대장주 역할을 하다가 중계 개시와 함께 고점을 찍고 이후에는 조정을 받는 경향이 강합니다.
식품·축산 관련 종목들은 SBS의 뒤를 이어 릴레이 형태로 순환매가 발생하며, 이벤트 직전 2~3주 동안 강한 상승세를 보입니다.
하이트진로와 하림은 과거 월드컵·올림픽 시기마다 반복적으로 강한 반등을 보인 바 있으며, 이벤트 시작과 동시에 최대 수혜 기대를 받습니다.
